ANALISIS

Camper es la historia viva de una historia familiar y de una gran familia de creadores que durante más de un siglo y a lo largo de cuatro generaciones, se han dedicado a la industria del calzado. En 1877 el creador mallorquín, Antonio Fauxa partió para Inglaterra para conocer nuevos métodos de fabricación industrial, a su regreso junto a los mejores artesanos para explicar el funcionamiento de las nuevas maquinas para fabricar zapatos, todo un símbolo de modernidad, y de espíritu innovador para transmitir a las generaciones futuras. Su hijo siguió la tradición de su padre mimando la calidad de innovación y procesos de fabricación, fue en 1970 los cambios históricos y sociológicos y el respaldo de un siglo de tradición el paso que ayudo dio a decidir a Lorenzo Fauxa, nieto de Antonio Fauxa, a crear Camper en 1975, con la idea de convertirla en una marca cuyo concepto reflejara un nuevo estilo de vida, una nueva forma de pensar, basada en la libertad, la comodidad y la creatividad.
Veía importante hacer esto pequeño resumen histórico porque me sirve para comprender mejor las campañas de camper, siempre con un espíritu creativo e innovador.
La elección de esta imagen fue difícil pues todas me parecían muy buenas, así que opte por elegir la primera que se lanzo para esta campaña.
Análisis
IDENTIFICACION

Anunciante: Camper
Producto: Camper
Agencia: Madre
Titulo de la Campaña: Cajas
País: Argentina
País principal de publicación: UK – France - Spain – Italy - America
Fecha salida aire: 31 de agosto de 2007
Dirección Creativa: Madre
Redacción: Madre
Dirección de arte: Madre
Producción: Madre
Compañía productora: Bill Charles London
Fotógrafo: Jean Pierre Khazem
Responsable por parte del cliente: Marketing: Phil McAveety,
Publicidad: Quico Vidal,
Producto: Juana Martorell

DESCRIPCION
En primer lugar nos encontramos con dos imágenes en el que aparece el mismo personaje pero en posiciones ligeramente diferenciadas. En la fotografía de la izquierda la chica aparece en una actitud más relajada, flexionando ligeramente la pierna y apoyando el cuerpo suavemente sobre la otra, nos transmite una actitud reflexiva. Incluso sin ver su rostro podríamos imaginar que tendría una mirada con una actitud pensativa y creativa, algo está pasando por su mente. Camper sustituye la parte del cuerpo que nos hace imaginar, crear, pensar…, la cabeza, por una caja de sus zapatos, icono de la marca y eje de las ejecuciones. En la imagen contigua la posición de la chica es más rígida, estática, como si se estuviera exponiendo ante el espectador para transmitir su ideas, pensamientos y creatividad, la caja se abre como si de una explosión se tratase, una explosión de color y positividad, rellenando el espacio sobrio y vacio que en la anterior foto nos encontramos- las plumas de colores y aves salpican todo el espacio. Los pájaros vuelan, son libres como los pensamientos. Uno de estas aves es totalmente blanco, este podría hacer una pequeña alusión a la paz, por lo que he podido ver en la página web camper intenta transmitir su preocupación por los temas sociales.
En cuanto a los colorares que domina en el espacio son los azules, tonalidades frías que transmiten tranquilidad y serenidad, haciendo destacar mas aun los colores cálidos de la caja, y de los elementos que salen de ella, en este caso los pájaros de colores en su mayoría con colores rojos.
En cuanto a la ropa y el calzado puede recordarnos ligeramente a Mary Poppins, uno de los personajes de Disney más creativos e imaginativos para niños y mayores, reforzando la campaña de camper IMAGINATION WALK. Camper transmite que la imaginación es el corazón que mueve la marca.
ANALISIS TECNICO.
Fotografía publicitaria en color.
Podemos observar que es un photomontaje, los pájaros dan la sensación que han sido recortados de su habita para colocarlos en el plato. La imagen está preparada para publicarla a sangre (1:1). En cuanto al plano y punto de vista se trata de un plano general con un ligero contrapicado.
La óptica normal con un ángulo de visión correspondiente al ojo humano.
Se puede observar un pequeño desenfoque causado por el movimiento de la paloma.